下半年似乎充满信心和乐观。这两个方面是经济复苏的关键，并有助于增强管理者在广告投资或自有销售等领域的期望。 这是“营销经理期望指数”(IEDM)报告的主要结论。这是西班牙营销协会和咨询公司GfK推出的一项指标，显示了营销专业人士发现的下半年趋势。他们调查了不同的活动领域，并将其与前六个月的结果进行比较。 研究显示，董事们的预期在三个主要指标上均出现强劲复苏。市场总体预期为 5.6 点，相比前一波下跌 0.1%。另一方面，广告投资上升至1.7个百分点，自有销售额维持在5.9个百分点。 IEDM 显示广告投资已呈正值，
并且正在逐步复苏。2020年的跌幅与2008年金融危机一样严重，但复苏速度要快得多，预计2022年将是行业广泛复苏的一年。 逐步复苏，但仍需谨 电话号码数据 慎市场对 2021 年下半年的预期非常积极，接受咨询的营销总监中有 55% 认为我们结束的学期比预期要好。然而，十分之二的人仍然表示情况比预期更糟。 此外，尽管十分之七的人较为乐观，但在进行广告投资时仍需谨慎，这就是为什么要寻求投资与回报效率的优化。 另一个值得强调的事实是。
网络媒体的广告投资在2020年大幅增长后已经得到巩固。47%的公司在数字广告上的投资超过40%。 衡量数字化转型水平的一个相关指标是电子商务的销售额。40%的公司通过电子商务销售超过5%的产品。 从行业来看，值得强调的是，本学期末的情况好于预期，汽车、银行、消费品和科技行业对第二学期普遍持乐观态度。 保险、健康、运输、旅游和零售领域观察到一些光影。