ерять сторонним инструментам социальных сетей управление всеми своими публикациями как маркетологу или бренду может быть немного страшно.
Вы можете задаться вопросом:
Получают ли мои публикации оптимальный охват и вовлеченность?
Наказывают ли платформы социальных сетей сторонние инструменты?
Действительно ли сторонние инструменты стоят своих денег?
Это некоторые из наиболее распространенных номера телефонов в англии вопросов, которые наши адвокаты клиентов получают ежедневно. И до этого исследования у нас не было никаких конкретных данных, чтобы сказать «да» или «нет» относительно того, влияют ли сторонние инструменты на охват и вовлеченность постов.
Мы надеемся это изменить.
В течение целого месяца при поддержке нескольких замечательных маркетологов и брендов мы протестировали более 200 публикаций в 35 профилях, чтобы точно увидеть, как сторонние инструменты социальных сетей сочетаются с нативным размещением.
Сегодня мы рады поделиться с вами подробностями эксперимента и его результатами!
Краткое изложение результатов: сторонние инструменты, по всей видимости, не оказывают отрицательного влияния на охват публикаций.
Мы хотели бы поделиться кратким обзором того, что мы обнаружили (полные результаты и дополнительную информацию о том, как мы проводили эксперимент, вы найдете ниже!).
Сторонние инструменты социальных сетей против собственного постинга (настройка)
Чтобы сделать исследование максимально статистически обоснованным, мы сосредоточились на трех важных факторах:
Изменение аккаунта : обеспечение тестирования нескольких сторонних инструментов социальных сетей и социальных аккаунтов.
Качество контента : обеспечение тестирования схожего контента на разных платформах.
Последовательность публикаций : обеспечение того, чтобы публикации осуществлялись в одинаковое время и с одинаковой частотой.
Наши испытания проводились с 27 ноября 2017 года по 19 декабря 2017 года.
Изменение счета
Наибольшее беспокойство в ходе такого эксперимента вызывает то, что наши результаты будут предвзятыми, если мы протестируем только содержимое буфера с помощью инструмента «Буфер» .
Мы знали, что для того, чтобы сделать данные осмысленными, потребуются усилия многих маркетологов и инструментов.
Сначала мы зарегистрировались на тестовые аккаунты в Hootsuite и CoSchedule. Это позволило бы нам протестировать три разных сторонних инструмента социальных сетей, чтобы снизить вероятность того, что какой-то конкретный инструмент сыграет роль в охвате и вовлеченности.
Затем мы обратились к группе Social Media Masterminds на Facebook и спросили, не хотят ли какие-нибудь маркетологи помочь нам провести несколько тестов. Ответ был невероятным.