像 Dove 这样的美容品牌在线活动让我们面对真实与虚假的女性形象之间的“差距”。从某种意义上说，这令人大开眼界，真正的女性实际上看起来和“完美”的模特一样美丽。或者甚至更好。 美有多种形式 “真正的美丽”活动的影响是什么？ 好吧，多芬的真正美丽活动对每个人的影响并不容易衡量。但过去十年发生的事情有一些痕迹。 以《破坏球》为例。Chatroulette 对麦莉·赛勒斯 (Miley Cyrus) 挥舞着破坏球的戏仿与原版一样广为流传。 为什么？ 看到人们嘲笑不切实际的美丽标准真是太搞笑了。随后，反 Photoshop 和素颜自拍运动在社交媒体上爆发。奥斯卡影后露皮塔·尼永奥的演讲也让我们认识到美有不同的形式和形态。 消费者的分享权 网上发生了不少“美丽革命”吧？ 我不会说多芬改变了美丽标准。但它可能是最早也是极少数拥抱真人之美的大品牌之一。
在互联网出现之前，出版商使用广告和吸引人的口号来引领潮流。但如今，世界各地的消费者也是出版商和策展人（《卫报》） 阿曼电话号码表 他们选择分享或不分享哪一个。 多芬做得非常出色，从某种意义上说，它围绕能够唤起消费者情感反应的故事来开展活动。 从美容到服装品牌 如今，多芬的“真美”活动仍在继续。比如2013年的《真美素描》。 所以这也迅速传播开来。那么其他品牌呢？ 毫不奇怪，许多（如果不是全部）也遵循类似的趋势。例如，宝洁等其他美容品牌也试图使用标签来挑战和改变我们对“像女孩真正意味着什么”的刻板印象。
American Eagle 的内衣姐妹店 Aerie 也加入了宣传反 Photoshop 运动的行列。不再有经过 Photoshop 处理的芭比娃娃造型模型。但更多的是未曾接触过的真实的人。 真正的美容疲劳？ 过度使用该术语的品牌可能会面临强烈反对。 然而，这并不意味着所有关于真正美丽的品牌活动都会具有病毒式传播的潜力。 继取得成功之后，多芬最近发布了另一段竞选视频。这次是关于美容贴。 这次网络上的反应似乎褒贬不一。一些人批评它过于操纵性和侮辱性，而不是鼓舞人心。虽然它还没有引起大规模的负面反应，但它让我们重新思考他们使用这个概念的方式。 最重要的是品牌需要销售他们的产品。那么，当使用“道德”主张时，最明智的销售方式是什么？同时又不要听起来太操纵性？ 无论如何，没有人知道这种病毒式传播活动是否真正改变了我们的美丽标准（还没有！）。