在竞争激烈的环境中，至关重要的是及时了解您的企业在哪些方面表现良好、哪些方面可以做得更好以及向目标受众提供类似的产品和服务。这不仅可以帮助您展现出最好的一面，还可以让您获得机会并做出明智的决定。在本指南中，营销专家兼 CIM 课程总监 Laura Bracher 分享了她的重要技巧，以帮助您利用这个强大的工具。
您最后一次对您的企业进行竞争对手分析是什么时候？如果您不记得了，或者它包括快速浏览器搜索或社交媒体扫描，那么这篇文章适合您。
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什么是竞争分析？
竞争对手分析的目的是研究向目标受众提供相同或相似产品或服务的其他企业。这是一个了解他们的优势、劣势、产品和营销策略的机会，这反过来又可以帮助您对自己的业务做出明智的决策。
竞争分析不仅适用于新业务，而且鉴于营销的快节奏性质，值得定期进行竞争分析，以确保您始终掌握当前趋势并保持最重要的竞争优势。
如何分析竞争对手取决于您自己的业务和独特的目标。您可以进行完整、深入的竞争对手分析（网上有大量免费模板可以帮助您完成此任务），也可以深入研究某个特定方面。本文将重点关注确定您的顶级在线自然竞争对手，这些竞争对手是 澳大利亚手机号码数据 您在关键字位置上竞争的公司。
为什么要确定您的在线竞争对手？
根据最新的Crayon 竞争情报状况报告，年以来，认为竞争情报 (CI) 对他们的成功“绝对关键”的利益相关者比例增加了55% （竞争对手分析是一个关键方面，竞争者情报的综合实践），99% 的利益相关者表示 CI 对他们的成功至少“有些重要”。
随着越来越多的公司使用 CI，很明显，监控竞争对于扩展业务并在日益拥挤的市场中保持竞争力至关重要，但它是如何做到这一点的呢？以下是一些好处：
确定优势和劣势- 通过研究竞争对手的看法，您可以了解自己的优势和劣势。识别优势可以帮助您影响您在市场中的定位或目标受众如何看待您的产品或服务。强调为什么您的产品或服务优越（您的独特销售主张）是赢得客户的基础。同样，了解自己的弱点可以帮助您了解哪些领域需要改进。例如，如果竞争对手拥有卓越的结账体验，那么您可能会尝试在自己的业务中改进该元素。
发现新的业务竞争——虽然您可能认为您的竞争对手受到了干扰，但来自新的或以前闻所未闻的业务的强大数字投资可以巩固他们的在线存在并让您措手不及，这就是为什么定期分析至关重要的原因。CIM 课程总监 Sarah Jones 建议，使用TikTok 和 Instagram 等平台可以为您的竞争对手提供快速接触新受众并建立大量追随者的机会。
发现新趋势- 分析竞争对手可以让您了解您的行业的发展方向，您可以使用这些信息来了解您的产品的最新动态，甚至找到差距，将其转变为新的营销机会。然而，如果您发现您的竞争对手正在做一些您没有做的事情，请不要在没有经过适当研究的情况下尝试做同样的事情。仅仅因为某些东西适用于一家企业，并不能保证它也适合您的企业。
提供基准- 分析竞争对手可以为您提供您可以追求的有价值的参考点。同样，观察市场上的新参与者可以了解谁将来可能对您构成威胁。
图片描述：由四块组成的拼图，每块里面有一个字母代表 SWOT。 文字如下：优势 - 贵公司擅长什么？ 弱点——哪些方面你可以做得更好？ 机会 - 您可以利用市场中的哪些主要趋势或差距？ 威胁 - 哪些外部因素可能损害您的业务？
如何找到您的在线竞争对手
确定目标关键词
关键字很重要，因为它们可以帮助您的目标受众在线找到您。最近，受众开始使用Instagram等社交媒体平台作为搜索引擎以及Google或 Bing 的替代品。作为搜索策略的一部分，确保跨平台拥有强大的 SEO和关键字排名至关重要。
在确定哪些关键字对您的排名很重要时，无论您所在的行业如何，首先要确定您的竞争对手以及他们正在使用的关键字。如果不知道您的目标关键字，您将无法找到您的在线竞争对手。
这些关键字是您希望在搜索引擎中获得高排名的关键字，有几种方法可以找到它们。